Bättre väljarkontakt är inte ytligt
04 mars 2007
Moderaternas partisekreterare Per Schlingmann intervjuades i morgonens ”God morgon, världen!” angående en ny skrift som tagits fram inför partiets kommunala rikskonferens i Örebro om en vecka. Hans skrift, ”Fortsatt förnyelse”, vänder sig till partiets företrädare och handlar om den närmaste framtiden för de Nya moderaterna.
Jag har ännu inte hunnit läsa den, men förvånades ändå – eller kanske just därför – över God morgon, världen!-redaktionens reaktioner på den. Skriften beskrevs som unik i sitt slag för att den så direkt adresserar förhållandet mellan partiorganisationen och de människor vars förtroende partiet söker. Väljarinteraktion utanför valrörelserna, tonalitet, språkbruk och liknande lyfts fram där vi annars är vana vid att bara se ideologi och realpolitiska övervägningar. Redaktionen var inte sen att koppla det till Per Schlingmanns förflutna som PR-konsult.
Också morgonens reportage innehöll nämligen den typ av anspelningar kring ytlighet som så ofta gjorts bara för att Schlingmann tidigare arbetat som PR-konsult. Utöver en direkt fråga på ämnet hade ju God morgon, världen! funnit ett nyhetsvärde i att en skrift av det här slaget ger så stort (?) utrymme för kommunikativa aspekter av partipolitiken. Det är tragiskt och ett uttryck för hur konservativ synen alltjämt är på partiernas och de folkvaldas uppdrag.
Om jag förstod programledaren rätt innehåller skriften flera tips och uppmaningar som på en generell nivå är självklara i en kommunikationsrådgivares råd till sina uppdragsgivare; minska den upplevda klyftan mellan er och era kunder, använd ett språk som era målgrupper förstår, var konsekventa i er kommunikation – oberoende av avsändare och undvik inifrån-och-ut-perspektivet i er relation till omvärlden.
Och det är väl det som skrämmer vissa. Inte bara är skillnaderna stora mellan hur ett politiskt parti kommunicerar med sin omvärld och hur företag som tillhandahåller produkter och tjänster gör det – det tror jag dessutom att vi alla är överens om. Det får inte heller finnas några likheter. Att bejaka sådana likheter är att ”förytliga” eller att ”amerikanisera” den svenska demokratin. Nonsens!
Jag är övertygad om att det finns passager i Per Schlingmanns lilla skrift som kan kopieras rakt av för användning av andra partisekreterare. Gör det. Det handlar inte om att ”förytliga”, det handlar om att återskapa och vitalisera det demokratiska samtalet mellan väljare och valda.
P.S. För övrigt börjar jag tröttna lite på de ständiga referenserna till Per Schlingmann som ”den förre PR-konsulten”. Är man fast i sitt senaste yrke i Sverige eller har de rapporterande journalisterna missat att göra sin hemläxa kring Pers bakgrund? Eller är det egentligen bara en bekräftelse av den tes jag beskriver två stycken upp … D.S.
Andra bloggar om: kommunikation, politik, moderaterna, Per Schlingmann, journalistik
Kategorier: Journalistik, Politik
