"Reliable source" – kvardröjande styrka hos inarbetade publicister
07 mars 2007
Den som aktivt följer diskussionen i bloggosfären om just bloggosfären och utvecklingen av olika sociala medier samtidigt som han eller hon ägnar stora delar av sin arbetstid åt kommunikation genom traditionella kanaler kan inte undgå att reflektera över hur stor betydelse utvecklingen ännu hunnit få. Jag har t ex tidigare konstaterat att det finns en tendens hos (oss) ”early adopters” att överskatta enskilda händelser och nya tjänster för att kunna påvisa att utvecklingen nått längre än vad den egentligen har. Det gäller såväl i ett bredare samhällsperspektiv som för kommunikationsbranschen specifikt.
Som med mycken annan teknisk utveckling ligger utvecklingen även inom det här området ofta några steg före det upplevda behovet – det är trots allt en del av teknikutvecklingens charm. Det påverkar också i vilken takt företag, organisationer och traditionella medier anammar de nya möjligheterna. Scott Karp bidrar med en intressant reflektion kring detta när han besvarar sin egen fråga: Who’s Right About The Social Media Revolution — The People Or The Revolutionaries?
Could it be that it’s really the social media revolutionaries who “don’t get it” when they assume that what the people want is to rise up against the media autocracy and take control, when in fact what most people want is to get high quality information from a reliable source? —
As with most things, I think the answer is probably somewhere in the middle. Tech/media bloggers do tend to overestimate the demand for “social” everything among the masses of mainstream users, while many media companies have indeed been slow to take even obvious steps like allowing every item of content to accept comments.
Häri ligger samtidigt en unik möjlighet för de traditionella medieaktörerna. Visst välkomnar vi entusiastiskt nya aktörer som erbjuder nya spännande sätt att dela nyheter, åsikter, filmer, sammanlänkad information … you name it. Men det är ingen som i dag – inför den breda massan – kan göra större anspråk på konceptet ”trovärdig källa” än just några av de traditionella aktörerna. En och annan förbrukade sitt kapital för länge sedan, men andra har fortfarande en unik ställning.
Hur länge det fönstret står öppet för dem återstår att se. Jag hoppas emellertid att också de sociala mediernas främsta påhejare förmår värdera olika redaktioners prestationer utifrån vilket innehåll de förmedlar och inte vilka Web 2.0-tjänster som erbjuds hos dem. Och att vi får se exempel på dem som förmår erbjuda både och.
Andra bloggar om: kommunikation, media, journalistik, sociala medier, web 2.0
Kategorier: Journalistik, Media
