Facebook som valvinnare
09 september 2007
Departmentet tipsar om intresant inlägg hos TechPresident avseende en amerikansk studie (Gulati & Williams) av Facebooks betydelse för enskilda kandidaters valframgångar. Det finns mycket att säga om hönor och ägg i sammanhanget, eller samband och samvariation om man vill. Upphovsmännen är förstås medvetna om den risken.
”We didn’t want to make it look like just getting supporters gets more votes,” Gulati told me. ”Instead, it says something about how people feel about that candidate. Maybe those candidates had a better logistical organization offline, which was mirrored online. Or maybe people are really enthusiastic about the candidate, which can translate into more positive news coverage.”
In other words, if a candidate is popular on Facebook, chances are they’re popular elsewhere, which makes it hard to point to Facebook as the vote generator.
”Using Facebook isn’t going to make a candidate win or lose,” Gulati says, but using the site will help them do better than they would have done without it.
För svenkt vidkommande – och inte minst avseende valutgången 2010 – tror jag att studien bidrar med väldigt lite avseende just Facebooks betydelse. För studier av enskilda fenomen inom digitala medier är det trots allt svårt att pressa in de tre år som återstår inom den tidshorisont vi betraktar som ”överblickbar”. Om vi däremot bortser från Facebook som enskilt fenomen och betraktar det mer som en av flera arenor dagens och framtidens sociala medier erbjuder finns det avsevärt mer att hämta. Det gäller t ex sådant som betydelsen av att vara aktiv på de arenor enskilda målgrupper använder för socialt nätverkande och kommunikation, värdet av att erbjuda sympatisörer möjlighet att på mer attraktiva sätt agera ambassdörer samt möjligheterna att bedriva sakpolitiskt opinionsarbete i en friare form än den partianknutna.
När det gäller användning av digitala medier i allmänhet är emellertid den grundläggande lärdomen så ohip att den gärna förbigås i diskussionerna: Om man grundligt har tänkt igenom varför och hur man vill utnyttja digitala plattformar, helst baserat på en portalprincip om att verksamheten man bedriver på en arena alltid ska erbjuda mer än symbolvärdet av att ”finnas där”, är förutsättningen att lyckas med varje ny satsning god. Valet mellan vilka arenor som är värda att satsa på - befintliga såväl som dem vi finner runt hörnet – underlättas samtidigt. I det avseendet råder det ingen som helst skillnad mellan politikens och näringslivets aktörer.
Andra bloggar om: politisk kommunikation, Facebook, sociala medier
Kategorier: Sociala medier, Val 2010
