Plattform – är det den som ligger kvar när tåget gått?
19 september 2007
I går morse deltog jag i en intressant frukostdiskussion om sociala medier hos kommunikationsbyrån JMW. På sin blogg har de sammanfattat delar av allt som dryftades och även följt upp med egna kloka insikter.
Föga förvånande återkom samtalet flera gånger till Facebook. Kanske onödigt tillspetsat – givet att jag satt tillsammans med företrädare för Lunarstorm – hävdade jag att varje plattform egentligen är döende redan när hajpen kring den är som störst. Avsikten var att belysa risken för företag och deras rådgivare att lägga för stor vikt vid hur enskilda plattformar är utformade när de planerar sin kommunikation, på bekostnad av kommunikationsarbetets traditionella basics om vem, vad och varför.
Lunarstorm har visat prov på stor uthållighet. Jag har ingen anledning att tro att Facebook är en dagslända, inte heller MySpace. Men runt hörnet finns alltid konkurrenterna, de som erbjuder något bättre eller något likvärdigt som genom god marknadsföring (eller bundling) kommer att börja dränera dagens stora nätverkstjänster. Hur utvecklas Googles variant Orkut, med fler än 67 miljoner medlemmar? Vad kan Yahoo göra med sin helt nya Mash? Och om 24 månader, oceaner av tid i sammanhanget, hur ser det ut då? Vem är aktörerna och hur påverkas användningen av företags vilja eller ovilja att integrera sociala nätverkstjänster i den dagliga verksamheten?
Ingen vet, men den som har ordning på kommunikationens basics för egen del står bättre rustad än andra för att snabbt kunna utnyttja de nya möjligheter som tveklöst kommer att uppstå.
Andra bloggar om: kommunikation, sociala medier, sociala nätverkstjänster, Facebook, Orkut, Yahoo Mash
Kategorier: Teknik
