Kräsen onlinepublik belönar dialog
04 februari 2008
Qbrik är ett svenskt företag som levererar lösningar för streamad video på hemsidor. Företagets VD, Peder Matsgård, tycker i en debattartikel i Computer Sweden att det är skralt med svenska politikers användning av sociala medier och lyfter fram amerikanska presidentkandidater som förebilder.
Jag delar Peder Matsgårds positiva syn på teknik i politiken och han har naturligtvis rätt i att svenska partier och folkvalda har mycket att lära från USA. Partierna håller med, varför studiebesöken är talrika. Men Peder Matsgård överdriver betydelsen av sociala medier i den amerikanska valrörelsen.
När väljare spenderar alltmer av sin tid online gynnas naturligtvis kandidater av att deras videoklipp på Youtube visas oftare än motståndarnas, att de har fler registrerade sympatisörer på Facebook och Myspace, att besöksstatistiken är bäst på deras hemsidor och att de oftare omskrivs i bloggar än sina motkandidater. Så långt är vi överens.
Men om detta var så avgörande som Peder Matsgård antyder skulle primärvalen redan vara avgjorda till Barack Obamas och Ron Pauls fördel. Deras dominans i statistiken är som jag tidigare varit inne på total.
Den samlade bilden av vad som påverkar väljarsympatierna i USA ser radikalt annorlunda ut. Webbanvändningen är imponerande – inte minst för insamlingar till kampanjkassan – men här som där är den primärt ett komplement till andra aktiviteter.
Vad gäller nätbaserat videomaterial i politiska kampanjer säger Peder Matsgård inget om plattformsval. Jag anar varför.
Jämfört med Qbriks webb-tv-lösningar erbjuder Youtube och MSN Video betydligt enklare möjligheter att placera videomaterialet direkt på tittarnas hemmaplan, och de kan i sin tur posta eget material och kommentarer. De får även möjlighet att enkelt sprida de utlagda filmerna vidare och använda dem för egna blogginlägg och hemsidor. Allt sker avgiftsfritt för både avsändare och användare.
Symbolvärdet i budskapet ”vi-finns-där-du-är” är högt, i synnerhet när det handlar om en informationskritisk onlinepublik.
Den som gör sig till ambassadör för sociala medier i politiken – och där spelar Peder Matsgård och jag i samma lag – måste förstå värdet av dialog och öppenhet, liksom riskerna med att försöka bygga förtroende online genom enkelriktad kommunikation. Bortser man från det har man missat en viktig aspekt kring drivkrafterna på nätet och vad som präglar framgångsrik politisk kommunikation.
Redan i Cluetrainmanifestets (Wikipedia, svensk översättning) portalparagraf från 1999 kontaterades att ”Markets are Conversations”. Den är lika giltig på den politiska onlinemarknaden som alla andra onlinemarknader. Väljare som följer politik på nätet kommer därför att belöna dem som delar med sig, krymper avstånd och inte minst inbjuder till samtal.
Läs även andra bloggares åsikter om politisk kommunikation, politik, sociala medier, amerikanska presidentvalet, Qbrik, Peder Matsgård
Kategorier: Företag och sociala medier, Video
Lämna en kommentar