Google manifesterar svart
29 mars 2008
I kväll släcker hovet lyset en timme för miljön och vi uppmanas alla att följa efter. Det föranleds av Världsnaturfondens kampanj Earth Hour.
Klimathotet har redan erbjudit flera möjligheter för företag att manifestera ansvarstagande. Utöver faktiska produktförändringar, klimatsmarta processer och sponsring av miljöprojekt är utrymmet för symbolhandlingar stort. Earth Hour-kampanjen erbjuder flera. Coca Cola , Dell och Philips är några av företagen som hänger på. Google är ett annat. De släcker förvisso inte ner sin sajt, men ändrar bakgrundsfärgen till svart.
Att Googles manifestation enligt företagets egna uppgifter faktiskt föranleder en större energiåtgång (!) – om än försumbar – spelar inte så stor roll. Med det kraftiga miljöfokus som i dag präglar både konsumtion och politik finns det utmärkta möjligheter att spela klimatkortet i sitt varumärkesarbete. Engagemang genererar både goodwill och försäljning.
Det är inte lika säkert att möjligheterna är lika goda i morgon, när perceptionen utmanas av fler som ställer krav på ett skarpt innehåll. Om inte annat så talar rena konkurrensskäl för en sådan utveckling. Ju större substans du har i dina egna miljörelaterade budskap, desto större anledning att påminna marknaden om följande klassiker: If you talk the talk, you’d better walk the walk ….
Läs även andra bloggares åsikter om Earth hour, Världsnaturfonden, miljö, CSR, corporate activism, Google, kungen, klimathotet, kommunikation
