Rökavvänjning för "svikare"

09 april 2008

Bestämt dig för att sluta röka igen, men är inte särskilt lockad av att använda några av de metoder du misslyckats med förut? Nyfiken på mikrobloggande, men vet inte riktigt vad du skulle använda det till? Utmärkt, du tillhör den ultimata målgruppen för Qwitter.

Förenklat handlar det om en Twitterbaserad loggbok du kan föra över dina ansträngningar, med möjligheter för andra att kommentera dina framgångar och bakslag. Här beskrivs hur det fungerar i praktiken.

Bakom tjänsten står Tobacco Free Florida, en kampanj som med siktet inställt på en yngre målgrupp integrerat flera olika sociala medier i sitt arbete. Här är ett exempel på hur de använder YouTube för sin YouCareTV.

När jag beskriver konceptet mikroblogg för kollegor och uppdragsgivare möts jag ofta av frågor kring värdet utöver det rent sociala. Eller mer bestämt, hur mikrobloggar skulle kunna användas som ett verktyg i ett företags kommunikationsmix. De som redan ser hur sociala medier i allmänhet kan addera värde för enskilda medarbetare också i deras yrkesroller – med ett aggregerat värde för hela företaget – har inga problem att bejaka mikrobloggens roll i det avseendet. Men som bärare av företagets eller organisationens budskap och varumärke, eller för ren marknadsföring?

Det finns många svar. Lee Odden och Mike Volpe är några av alla dem som ser stora möjligheter och erbjuder konkreta tips. Signaturen dOgBOi är däremot skeptisk till att Twitter befläckas av marknadsförarna.

Teori och tips i all ära, möjligheterna tydliggörs som regel bäst genom konkreta exempel. Barack Obama, Apple och Amazon bjuder på några av olika karaktär, men Tobacco Free Florida visar att det går att utveckla vidare med lite kreativitet.

Flipp eller flopp? Om det funkar för rökavvänjning hänger nog mest på den enskilde användaren och jag antar att det bara är kul att vara med så länge det går åt rätt håll. Steget från ”Qwitter” till ”Quitter” är enkelt att ta. För Tobacco Free Florida tycker jag däremot att det är en flipp. Tillsammans med hur de använder andra kanaler borde blotta förekomsten bidra till en upplevelse av kampanjen som lirar väl med målgruppen – vilket långt ifrån är självklart med tanke på det lite pekfingeraktiga budskapet.